Merkontwikkeling voor merken die richting kiezen
Een merkstrategie
Groei en strategie: waar gaan we heen?
Soms groeit een merk sneller dan de strategie erachter. U maakt keuzes op gevoel, de ene uiting sluit beter aan dan de andere, en de rode draad raakt zoek. Dat is niet vreemd en het is geen probleem. Het is een goed moment om stil te staan bij de basis van uw merk.
Wat een heldere merkstrategie u oplevert:
- Focus - Elke keuze, van campagne tot vacaturetekst, is terug te leiden naar wie u bent en wat u wilt bereiken.
- Herkenbaarheid - Klanten zien en onthouden u makkelijker, omdat al uw uitingen hetzelfde verhaal vertellen.
- Richting - U heeft een kompas voor campagnes, nieuwe producten en volgende stappen. Ook als wij er niet bij zijn.
- Snelheid - Als de basis klopt, kost het maken van content, campagnes of een nieuwe website minder tijd en minder overleg.
Uw merk is dan geen verzameling losse boodschappen meer, maar één verhaal dat overal klopt.
Samen bouwen
Goede merkontwikkeling is geen trucje dat u uitbesteedt, maar een proces dat u samen doorloopt. Daarom starten wij altijd bij de kern van uw organisatie. Wie bent u? Wat drijft u? Wat maakt u anders?
Wij praten met mensen binnen uw bedrijf, kijken naar hoe u nu communiceert en analyseren de markt. Die inzichten vertalen wij naar een merkstrategie die past: helder, herkenbaar en praktisch toepasbaar.
Wij denken dus niet alleen na over positionering, maar ook over hoe die strategie in de praktijk tot leven komt.
Vijf stappen, van de kern van uw organisatie tot een merk dat overal klopt. Wij houden de regie, u houdt het overzicht.
Zo bouwen wij aan uw merkstrategie
Van strategie naar een merk dat overal klopt
Een merkstrategie bewijst zich pas op het moment dat mensen uw merk zien. Daarom stopt ons werk niet bij een document. Wij vertalen de strategie naar een identiteit die uw verhaal zichtbaar maakt, en voeren die door op alles waar uw merk verschijnt: denk aan uw website, drukwerk, wagenpark, social posts, (online) campagnes et cetera.
Die doorvertaling is waar de rode draad ontstaat of verdwijnt. Als elke uiting uit dezelfde bron komt, wordt uw merk niet alleen zichtbaar, maar ook herkenbaar. En pas als dat fundament staat, hebben campagnes zin. Een campagne op een merk dat nog wankelt, kost geld en levert herkenning op die niemand kan plaatsen.
Wij werken voor bedrijven in Friesland, Groningen en Drenthe, en helpen merken door heel Nederland met strategie, identiteit en de doorvoering ervan.
Strategie, identiteit en uitvoering
Alles onder 1 dak: strategie, identiteit en uitvoering zitten bij ons in hetzelfde gebouw. Dat betekent dat niemand hoeft te raden wat er in de vorige stap is besloten.
Merkstrategie
De richting: wie u bent, voor wie u er bent en waarin u verschilt. Alles wat daarna komt, is hierop terug te leiden.
Branding en identiteit
Branding is het DNA van uw merk, uw product, uw bedrijf. Onze designers zijn getraind om topmerken te maken. Voor het maximale merkeffect stemmen wij alles op elkaar af.
Visual design
Als het visuele concept is bepaald, moet dat zo compleet mogelijk op alle uitingen worden uitgevoerd. Wij zorgen ervoor dat die consistente lijn ook echt in de praktijk wordt gebracht.
Campagnes en creatie
Staat het merk, dan kan de campagne los. Meestal omnichannel, omdat uw doelgroep zich niet op één plek ophoudt. Maar het media-aanbod is groot en niet elk kanaal is voor u zinvol. Met onze ervaring stellen wij de mix samen die uw doelgroep daadwerkelijk bereikt, in plaats van overal een beetje aanwezig te zijn. Elk kanaal heeft daarbij zijn eigen spelregels, dus passen wij de uiting per kanaal aan. De boodschap blijft dezelfde, de vorm niet.
U groeit harder dan uw merk meekan en wilt een verhaal dat bij uw ambitie past.
Twee culturen, twee namen, één nieuw merk. Wij brengen de partijen en het verhaal samen.
De overdracht komt in zicht en het merk moet toekomstbestendig zijn voor de volgende generatie.
U wilt uw communicatie professionaliseren zonder uw maatschappelijke karakter te verliezen.
U legt uw merkfundament vroeg, zodat u niet over twee jaar opnieuw hoeft te beginnen.
Uw uitingen lopen uit elkaar en u wilt weer één samenhangend verhaal.
Wat we voor een ander kunnen, kunnen we ook voor u
Plan een vrijblijvend oriëntatiegesprek
In een persoonlijk gesprek brengen we uw merkvraag scherp in beeld. U vertelt waar u tegenaan loopt, wij geven onze eerste visie en stellen de vragen die ertoe doen. Daarna weet u beter wat er nodig is én of wij de juiste partij voor u zijn. Zonder verplichting.
Wat u kunt verwachten
- Een gesprek met een strateeg, niet met een accountmanager
- Een eerlijke eerste blik op uw merkvraag
- Advies waar u verder mee kunt
Veelgestelde vragen over merkontwikkeling
Wat is het verschil tussen merkstrategie en merkontwikkeling?
Merkstrategie is de richting: wie u bent, voor wie u er bent en waarin u verschilt. Merkontwikkeling is het hele traject daaromheen, inclusief de doorvertaling naar identiteit, communicatie en (online) campagnes. Wij doen ze in die volgorde, want zonder richting is doorvertalen gokken.
Wanneer heeft mijn organisatie een merkstrategie nodig?
Op het moment dat u merkt dat keuzes steeds losser van elkaar komen te staan. Een campagne die niet meer voelt als u, een website die iets anders uitstraalt dan uw verkopers vertellen, of discussie in het team over wat het merk nu eigenlijk belooft.
Hoe lang duurt een merkontwikkelingstraject?
Een volledig traject, van merkanalyse tot opgeleverde huisstijlhandleiding, duurt gemiddeld enkele maanden. De exacte doorlooptijd hangt af van de omvang van uw organisatie, de complexiteit van de vraag en het aantal betrokkenen. Tegelijkertijd hoeft een goed traject niet altijd lang te duren. We hebben ook identiteiten binnen enkele weken gerealiseerd. Dat vraagt wel om duidelijke keuzes, korte lijnen en een intensieve, goede samenwerking met de opdrachtgever.
Krijgen we ook een nieuwe huisstijl, of alleen een strategie?
Dat bepaalt u. Sommige opdrachtgevers hebben alleen richting nodig en gaan daarna zelf verder. Vaker blijkt tijdens het traject dat de bestaande identiteit niet meer bij de nieuwe positionering past. Dan ontwerpen wij die identiteit erbij en voeren die door. Wij adviseren u wat nodig is, u beslist hoe ver we gaan.
Werken jullie ook samen met onze interne marketingafdeling?
Ja. Wij werken geregeld als verlengstuk van een interne marketingafdeling of als sparringpartner voor de marketingmanager. Wij sluiten aan op uw bestaande processen en documenteren alles, zodat uw team er zelfstandig mee verder kan.
Werken jullie alleen in Noord-Nederland?
Ons kantoor staat in Heerenveen en veel opdrachtgevers zitten in Friesland, Groningen, Flevoland en Drenthe. Maar wij werken voor merken door heel Nederland en ook voor opdrachtgevers in België, Engeland en Duitsland.