Een nieuwe identiteit voor de Friese natuurorganisatie
Voor de Friese natuur dichtbij huis
Al meer dan 95 jaar zet de organisatie zich in voor natuur, landschap en erfgoed in Friesland. In totaal beheert de Friese natuurorganisatie meer dan 60 verschillende natuurgebieden met een totaaloppervlakte van 21.000 hectare. Samen met de 30.000 leden waakt de organisatie over de Friese natuurgebieden. Ondanks het belang van de natuurorganisatie, verandert de buitenwereld. Het huidige ledenbestand dreigt te vergrijzen en jongere generaties zijn vaak onbekend met de Friese natuurorganisatie. Voor It Fryske Gea was het tijd voor verandering. De natuurorganisatie stond voor de volgende uitdaging: Hoe kunnen we onze Friese identiteit blijven uitdragen, op een manier dat het ook nieuwe generaties aanspreekt? Vanuit deze uitdaging zijn wij gezamenlijk aan de slag gegaan.
Een logo met een Fries karakter
Het logo van It Fryske Gea is het uithangbord van de natuurorganisatie en komt overal in de provincie terug. Denk aan routeborden, welkomsborden en vele andere uitingen. Het nieuwe beeldmerk mocht niet te ver afwijken om herkenbaarheid te waarborgen voor de achterban.
Het logo voor It Fryske Gea is geïnspireerd op het Friese karakter dat de organisatie wil uitstralen. De opbouw van het nieuwe logo bestaat uit verfijnende elementen van het bestaande logotype en icoon.
Om het Friese karakter terug te laten komen, is een deel van het pompeblêd hierin verwerkt. De fijne afronding zorgt voor een welkom en vriendelijke uitstraling.
Kleur die de natuur voelbaar maakt én richting geeft
Het kleurenpalet ademt de Friese natuur. Warme aardetinten geven rust en zorgen voor optimale leesbaarheid, terwijl de frisse, lichte accenten bezoekers intuïtief door elke uiting leiden. De combinatie van beide creëert een open, vriendelijke uitstraling die het Friese landschap voelbaar maakt: eigentijds, herkenbaar en toegankelijk voor iedere doelgroep.
Letters die spreken: helder in vorm, warm in toon
Voor de basis kozen we Rubik, een toegankelijk lettertype met heldere, gelijkmatige vormen dat informatie direct begrijpelijk maakt. Of het nu gaat om routeborden, website of informatieve panelen: Rubik zorgt voor rust, overzicht en een moderne uitstraling die aansluit bij de huidige beleving van de doelgroep.
Beelden die het verhaal van de natuur vertellen
De illustraties bestaan uit eenvoudige silhouetten die direct herkenbaar zijn voor jong en oud. Een ooievaar, zeearend of het Friese landschap: de heldere vormen maken de natuur toegankelijk en uitnodigend.
In het informatiepunt in de Alde Feanen komen ze volledig tot leven. Op de ramen siert het karakteristieke landschap en door speelse spiekgaten kunnen (jonge) bezoekers alvast naar binnen gluren.
Deze stijl loopt als een rode draad door alle middelen heen: van drukwerk tot bewegwijzering. Zo vormen de illustraties een warm, herkenbaar beeldverhaal dat de Friese natuur dichterbij brengt.
Vormentaal
De vormentaal is geïnspireerd op hét symbool van Fryslân: het pompeblêd. De vloeiende lijnen van het pompeblêd doen denken aan de wind die door het rietlandschap raast en zorgen voor rust. Vaste posities zorgen ervoor dat het pompeblêd consistent terugkomt binnen iedere communicatie-uiting en vergroot de herkenning bij de doelgroep. Deze vormentaal komt overal terug, van routeborden tot ansichtkaarten. De Friese identiteit blijft hierdoor herkenbaar en eigentijds.
Een fijne partner om mee samen te werken